NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN LỰA TRUNG TÂM MÚA ĐƯƠNG ĐẠI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Abstract

Nhu cầu tìm kiếm các lớp học về chuyển động như gym, yoga, nhảy múa ngày càng nhiều bởi các bộ môn này được minh chứng có tác dụng giải toả căng thẳng và tăng cường sức khoẻ thể chất, tinh thần. Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, việc tiếp cận các chương trình giáo dục nói chung và các chương trình giảng dạy nghệ thuật múa nói riêng không còn quá khó khăn tuy nhiên để đưa ra quyết định lựa chọn cho mình một khoá học, một môi trường học tập phù hợp lại không đơn giản và được chi phối bởi rất nhiều yếu tố khác nhau. Mục tiêu của nghiên cứu này là tiến hành xác định và đo lường những yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn trung tâm múa đương đại tại Tp.Hồ Chí Minh. Khung phân tích nghiên cứu dựa trên nền tảng lý thuyết lựa chọn hợp lý TRA, thuyết hành vi dự định và lý thuyết chọn trường đại học của Chapman. Cỡ mẫu nghiên cứu là 328 đối tượng khảo sát nam/ nữ từ 18 tuổi đến 50 tuổi hiện đang sống tại Tp.HCM được khảo sát từ tháng 12/2022 đến 10/2023. Kết quả hồi quy cho thấy sự tồn tại mối quan hệ khăng khít của các biến độc lập và quyết định lựa chọn trung tâm múa đương đại tại Tp.Hồ Chí Minh. Các yếu tố liên quan đến đặc điểm trung tâm, cảm nhận kiểm soát hành vi, đặc điểm cá nhân, ảnh hưởng xã hội, sự hài lòng và hoạt động truyền thông lần lượt có tác động dương, giải thích tốt ý nghĩa ảnh hưởng của chúng đến quyết định lựa chọn trung tâm múa đương đại tại Tp.Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đã đề xuất một số hàm ý quản trị cho các cá nhân/ doanh nghiệp đã hoặc đang có ý định đầu tư vào lãnh vực này dựa trên kết quả nghiên cứu. Từ đó doanh nghiệp có nhận thức rõ hơn về xu hướng thay đổi của hành vi người tiêu dùng, qua đó các doanh nghiệp có thể thiết kế kế hoạch phát triển trong tương lai