| dc.description.abstract | Nhu cầu tìm kiếm các lớp học về chuyển động như gym, yoga, nhảy múa ngày
càng nhiều bởi các bộ môn này được minh chứng có tác dụng giải toả căng thẳng và
tăng cường sức khoẻ thể chất, tinh thần. Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã
hội, việc tiếp cận các chương trình giáo dục nói chung và các chương trình giảng dạy
nghệ thuật múa nói riêng không còn quá khó khăn tuy nhiên để đưa ra quyết định lựa
chọn cho mình một khoá học, một môi trường học tập phù hợp lại không đơn giản và
được chi phối bởi rất nhiều yếu tố khác nhau. Mục tiêu của nghiên cứu này là tiến hành
xác định và đo lường những yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn trung tâm múa
đương đại tại Tp.Hồ Chí Minh. Khung phân tích nghiên cứu dựa trên nền tảng lý thuyết
lựa chọn hợp lý TRA, thuyết hành vi dự định và lý thuyết chọn trường đại học của
Chapman. Cỡ mẫu nghiên cứu là 328 đối tượng khảo sát nam/ nữ từ 18 tuổi đến 50 tuổi
hiện đang sống tại Tp.HCM được khảo sát từ tháng 12/2022 đến 10/2023. Kết quả hồi
quy cho thấy sự tồn tại mối quan hệ khăng khít của các biến độc lập và quyết định lựa
chọn trung tâm múa đương đại tại Tp.Hồ Chí Minh. Các yếu tố liên quan đến đặc điểm
trung tâm, cảm nhận kiểm soát hành vi, đặc điểm cá nhân, ảnh hưởng xã hội, sự hài
lòng và hoạt động truyền thông lần lượt có tác động dương, giải thích tốt ý nghĩa ảnh
hưởng của chúng đến quyết định lựa chọn trung tâm múa đương đại tại Tp.Hồ Chí
Minh. Nghiên cứu đã đề xuất một số hàm ý quản trị cho các cá nhân/ doanh nghiệp đã
hoặc đang có ý định đầu tư vào lãnh vực này dựa trên kết quả nghiên cứu. Từ đó doanh
nghiệp có nhận thức rõ hơn về xu hướng thay đổi của hành vi người tiêu dùng, qua đó
các doanh nghiệp có thể thiết kế kế hoạch phát triển trong tương lai | vi |
