(Nxb. Tổng hợp Tp. Hồ Chí Minh, [2006]) [Harvard Business School Press]; Trần, Thị Bích Nga (biên dịch); Phạm, Ngọc Sáu (biên dịch); Nguyễn, Thị Thu Hà (biên dịch); Nguyễn, Văn Quì (hiệu đính)
Trình bày lí thuyết cơ bản về marketing từ những khái niệm cơ bản đến những vấn đề thách thức theo xu hướng của thời đại như: Chiến lược marketing; lập kế hoạch marketing; nghiên cứu thị trường; phân tích đối thủ cạnh tranh; truyền thống marketing tích hợp; tương lai của marketing...
